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2025年的雙十一，比往年來的更早了一些。

10月9日，抖音電商、京東宣布雙十一開啟。隨后，淘寶宣布，從10月15日開始雙十一購物節(jié)，一直持續(xù)到11月14日，整整28天“超長待機(jī)”。

這場提前啟幕的消費(fèi)盛宴，有哪些值得關(guān)注的新趨勢？

日常即時(shí)省，才是最優(yōu)解

今年雙十一的優(yōu)惠機(jī)制變簡單了，“官方立減”“一件直降”成為主流。熬夜湊滿減、大量囤貨的模式逐漸失寵，消費(fèi)者希望以透明價(jià)格購得優(yōu)質(zhì)商品，追求效率與體驗(yàn)。

即時(shí)零售的入局是本屆雙十一最大看點(diǎn)。京東將即時(shí)零售“京東秒送”納入雙十一促銷；阿里媽媽也宣布，將有數(shù)千家品牌入駐淘寶閃購，消費(fèi)者在下單時(shí)，可以選擇快遞發(fā)貨或即時(shí)零售配送。

“線上下單，門店發(fā)貨，小時(shí)級(jí)甚至分鐘級(jí)送達(dá)”的購物體驗(yàn)正在刷新雙十一的消費(fèi)模式。從咖啡、水果到化妝品、日用品，在小事上“省到”的即時(shí)快樂，已蔓延至生活各個(gè)角落。金融機(jī)構(gòu)也敏銳捕捉到這一消費(fèi)動(dòng)向，主動(dòng)加碼優(yōu)惠服務(wù)。

其中，中國民生銀行信用卡中心（以下簡稱“民生信用卡中心”）與京東、抖音、支付寶、攜程等頭部平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，推出“一鍵綁卡贈(zèng)支付禮包”和“聚惠民生日”活動(dòng)。

在活動(dòng)期間，持卡人通過多種渠道首次綁定微信、支付寶、抖音支付、京東支付等各大主流支付平臺(tái)，有機(jī)會(huì)獲得最高298元的權(quán)益包，其中包含多種實(shí)用優(yōu)惠券，“聚惠民生日”覆蓋特惠美食、商超便利、休閑文娛、車享生活、玩轉(zhuǎn)親子、充值繳費(fèi)、網(wǎng)購狂歡七大生活板塊，不僅有機(jī)會(huì)享受20家頭部連鎖品牌微信支付優(yōu)惠，還可在公交地鐵、商旅出行以及京東、抖音等線上平臺(tái)享受支付優(yōu)惠，持卡人綁定支付寶、抖音、攜程等支付方式有機(jī)會(huì)解鎖更多立減福利。