近年來(lái)，在漳州市委、市政府高度重視下，漳州市依托區(qū)位、交通、人文等優(yōu)勢(shì)資源，特別是做好世遺土樓、濱海資源、山川田園、經(jīng)典文化、花海林海等旅游資源文章，堅(jiān)持“全域規(guī)劃、全域融合、全域營(yíng)銷、全民參與”的發(fā)展理念，圍繞“世遺品質(zhì)、原鄉(xiāng)情懷”的定位，積極打造“花樣漳州”全域旅游目的地，全域旅游初顯成效。

一、強(qiáng)化全域旅游，進(jìn)一步推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)新格局。漳州市抓住大眾旅游時(shí)代契機(jī)，著眼當(dāng)前，謀劃長(zhǎng)遠(yuǎn)，注重全域統(tǒng)籌、全局謀劃、全要素覆蓋、全產(chǎn)業(yè)鏈配套、全消費(fèi)層次供給、全民共建共享，系統(tǒng)抓好全域旅游工作。特別是2017年以來(lái)，在我省率先成立全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。東山、南靖、華安等國(guó)家級(jí)、省級(jí)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作扎實(shí)有效，全市重大旅游項(xiàng)目建設(shè)、景區(qū)提升競(jìng)賽和鄉(xiāng)村旅游扶貧有力推進(jìn)。產(chǎn)業(yè)融合突出“旅游+”和“+旅游”效應(yīng)，不斷豐富產(chǎn)品，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)景點(diǎn)旅游、區(qū)域旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變。2017年漳州市首屆“旅游+”系列活動(dòng)評(píng)選十佳旅游線路、十佳最美古村落、十佳伴手禮等10大系列，吸引近500家單位、企業(yè)參加，得到宣傳、文化、商務(wù)、住建、經(jīng)信、農(nóng)業(yè)、海洋漁業(yè)等全域旅游領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位的有力支持及數(shù)十家媒體的集中報(bào)道。當(dāng)前，漳州市擁有省級(jí)旅游龍頭企業(yè)5家、A級(jí)景區(qū)16家、星級(jí)飯店22家、旅行社55家、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)75個(gè)、旅游扶貧村38個(gè)、觀光工廠6個(gè)、創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)3個(gè)、全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)3個(gè)、旅游集散中心4個(gè)。全域發(fā)展既帶給市民便利的生活環(huán)境，又帶給游客獨(dú)特的體驗(yàn)感受，逐步實(shí)現(xiàn)共建、共享。

二、強(qiáng)化品牌塑造，進(jìn)一步提升“花樣漳州”競(jìng)爭(zhēng)力。隨著全域旅游戰(zhàn)略深入實(shí)施，漳州市旅游業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展，“花樣漳州”旅游品牌不斷打響。以“五湖四海迎賓朋，花樣漳州等您來(lái)”為主題，推出中心城區(qū)“五湖四海”項(xiàng)目，不斷探索“生態(tài)+”和“旅游+”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式；持續(xù)創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷渠道和方式，主動(dòng)融入“一帶一路”建設(shè)，承辦中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)五屆二次理事會(huì)暨全國(guó)百?gòu)?qiáng)旅行社走進(jìn)漳州、海外華人媒體走進(jìn)漳州等活動(dòng)，金磚會(huì)晤前赴廈門舉辦旅游專場(chǎng)推介，借力深圳、上海、廈門等異地商會(huì)平臺(tái)，向海內(nèi)外宣傳推介“花樣漳州”。2017年，漳州市榮獲“最美中國(guó)生態(tài)、自然旅游城市”“最美中國(guó)文化魅力、特色魅力旅游城市”等稱號(hào)，城市知名度、美譽(yù)度不斷提升。過(guò)去的一年，全市累計(jì)接待游客3268.94萬(wàn)人次，比增22.9%，增幅位居福建全省第二，連續(xù)四年位居全省前三；旅游總收入389.75億元，比增30.9%，增幅居全省第三，對(duì)漳州市GDP綜合貢獻(xiàn)達(dá)10.95%，旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用不斷增強(qiáng)。

三、強(qiáng)化精品意識(shí)，進(jìn)一步助力“花樣漳州”全面升級(jí)。2018年，漳州市提出“追求品質(zhì)、精益求精”發(fā)展理念，引領(lǐng)旅游業(yè)提質(zhì)增效，助力“花樣漳州”全面升級(jí)。首先，“面”上規(guī)劃力求精準(zhǔn)。規(guī)劃先行，多規(guī)合一，統(tǒng)籌謀劃全市旅游功能和產(chǎn)業(yè)布局，小規(guī)劃服從大規(guī)劃，地方規(guī)劃服從全市規(guī)劃，各類規(guī)劃主動(dòng)與旅游規(guī)劃相銜接。全域規(guī)劃要堅(jiān)持科學(xué)決策、民主決策、依法決策，廣泛聽取社會(huì)各界意見，嚴(yán)格審核把關(guān)。項(xiàng)目規(guī)劃要堅(jiān)持“獨(dú)樹一幟、獨(dú)占鰲頭、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”，因地制宜，個(gè)性化、差異化發(fā)展。要倍加珍惜土地、濱海、生態(tài)、文化、“五古豐登”等優(yōu)質(zhì)資源，重視頂層設(shè)計(jì)。其次，“線”上串聯(lián)力求精細(xì)。針對(duì)不同游客需求，重點(diǎn)策劃包裝幾條“花樣漳州”精品游線。如：策劃紅色文化游，按照“北有焦裕祿，南有谷文昌”定位，把谷文昌紀(jì)念館打造為“綠色豐碑，紅色經(jīng)典”紅色旅游產(chǎn)品；包裝海絲文化游，串聯(lián)漳州海絲古跡，講好“過(guò)臺(tái)灣、下南洋、闖世界”的故事；提升鄉(xiāng)村休閑游，注重一村一品、一鄉(xiāng)一特色，不斷提質(zhì)增效。再次，“點(diǎn)”上項(xiàng)目力求精致。發(fā)揮全域旅游示范縣和龍頭項(xiàng)目示范帶動(dòng)作用，提升A級(jí)景區(qū)品質(zhì)。漳州市擬新建或續(xù)建省、市重點(diǎn)旅游項(xiàng)目19個(gè)以上，完成投資30億元以上，招商引資將更加重視有實(shí)力、有文化、有情懷、有品味的企業(yè)。通過(guò)制定出臺(tái)旅游民宿、旅游示范餐廳等規(guī)范文件，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)提升游客在漳體驗(yàn)感，促進(jìn)旅游消費(fèi)。

四、強(qiáng)化全業(yè)融合，進(jìn)一步豐富“花樣漳州”產(chǎn)品體系。2018年，漳州市將持續(xù)推動(dòng)十個(gè)“旅游+”和十個(gè)“+旅游”，著力促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)融合，進(jìn)一步豐富“花樣漳州”產(chǎn)品體系。一是做好10個(gè)“旅游+”。“旅游+農(nóng)業(yè)”，依托鄉(xiāng)村振興計(jì)劃，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游休閑集鎮(zhèn)、特色村、經(jīng)營(yíng)單位、休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)等；“旅游+工業(yè)”，推動(dòng)片仔癀、恒麗鐘表等觀光工廠走進(jìn)市場(chǎng)，打造、提升一批觀光工廠；“旅游+林業(yè)”，鼓勵(lì)花卉產(chǎn)業(yè)、林下經(jīng)濟(jì)融合休閑旅游，建設(shè)一批森林人家，打造一批趣味“花果園”；“旅游+文化”，挖掘閩南文化、客家文化、海絲文化、漳臺(tái)文化等資源，促進(jìn)優(yōu)秀非遺向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，建設(shè)一批文旅、文創(chuàng)項(xiàng)目；“旅游+體育”，推進(jìn)帆船帆板、馬拉松等體育賽事融合旅游，發(fā)揮中國(guó)女排訓(xùn)練基地國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)，建設(shè)一批體育康養(yǎng)休閑基地；“旅游+海洋”，發(fā)揮漳州715公里海岸優(yōu)勢(shì)，發(fā)展一批水鄉(xiāng)漁村，開發(fā)踏浪、玩海、游島等濱海旅游項(xiàng)目；“旅游+商務(wù)”，鼓勵(lì)發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)旅游，吸引各行各業(yè)在漳舉辦年會(huì)、商會(huì)、展會(huì)等；“旅游+交通”，建設(shè)一批自駕車房車露營(yíng)地，加強(qiáng)交通設(shè)施、交通組織、停車場(chǎng)、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等配套設(shè)施建設(shè)；“旅游+教育”，著力打造谷文昌紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、教育基地，建設(shè)一批研學(xué)旅游基地；“旅游+康養(yǎng)”，發(fā)揮中國(guó)溫泉之城品牌效應(yīng)，開發(fā)高端溫泉、富硒養(yǎng)生、醫(yī)療保健等健康旅游項(xiàng)目；“旅游+城鎮(zhèn)化”，保護(hù)活化“五古豐登”，突顯閩南風(fēng)、漳州味，完善旅游配套，打造一批全國(guó)特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村、省級(jí)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚示范區(qū)(旅游休閑區(qū)）、旅游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)型特色小鎮(zhèn)等。二是評(píng)選10個(gè)“+旅游”。包括漳州紅色文化旅游教育點(diǎn)、特色民宿、特色餐廳、特色土樓、觀光茶園、非遺表演、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品、攝影采風(fēng)創(chuàng)作基地、漳臺(tái)文化交流點(diǎn)、古早味小吃等“十佳”系列。

當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，漳州市將以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，按照國(guó)務(wù)院辦公廳今年3月出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，落實(shí)省、市相關(guān)要求，圍繞“全域旅游、優(yōu)質(zhì)旅游和放心旅游”三大目標(biāo)，著力鑄鏈條、樹品牌、聚人氣，力爭(zhēng)早日建成“花樣漳州”全域旅游目的地。